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连诚意都没有格力手机如何灭掉小米

2019/05/15 来源:肇庆信息港

导读

不知从什么时候起,国内圈充斥着打嘴炮式的营销。如果说余大嘴的话冷艳四座,那末格力董小姐的话,恐怕会让余大嘴、周鸿祎这样的大炮黯然失色。在格力

不知从什么时候起,国内圈充斥着打嘴炮式的营销。如果说余大嘴的话冷艳四座,那末格力董小姐的话,恐怕会让余大嘴、周鸿祎这样的大炮黯然失色。在格力还未上市时,格力要做分分钟灭掉小米之类的言论频频从董小姐嘴里说出来。

6月14日,格力3代色界登陆官销售,定价3200元。1天后,色界销售了5部;3天后,色界销量了3800多部,销量暴增700倍。对此,很多粉质疑格力刷单,缺乏诚意。

另类的格力

格力做的历史,可以追溯到2015年。在格力的百度百科词条中,有这样一段记录:2015年3月18日,在广州中山大学博学大讲堂董明珠之有话说传统企业的突围成长现场,演讲结束互动交换中,格力电器董事长董明珠突然宣布格力已做出来,我已在使用。

2015年6月,格力对外开卖,销售是1600元。虽然董明珠公开宣布格力已问世,但很多人包括行业的一些媒体人并没有看到格力的真面目。一直到2016年6月份,格力第二代才公然亮相。

在格力代还未上市前,董明珠的一些豪言已经满天飞,从初销量1亿部,到后来的销量5000万部,再到后来董小姐努摔。不得不说,格力的豪言壮语着实是不错的营销,大有《红楼梦》里林熙凤未见其人,先闻其声出声桥段的意味。此外,神秘的格力代,勾起了媒体人和消费者的好奇欲。

另据媒体的可靠消息,代格力硬件配置相当落后,运行内存仅有1GB,存储空间也不过8GB;处理器是1.2GHz的骁龙410处理器,系统居然是老掉牙的安卓4.4版本。与当时主流的智能相比,格力代的硬件配置确切很另类,售价却高达1600元,与小米、荣耀、魅族等品牌相比没有任何的优势。

在质疑和炒作声中,格力第二代于2016年6月上市。相比代产品,格力第二代硬件配置规格大幅提升,搭载了骁龙820处理器,4G运行内存和64G存储空间,售价为3300元。来自腾讯科技的报导称,在闲鱼平台上,全新格力2代,原装未拆封,格力二代,1240元顺丰包邮。

截至目前,格力前两代的销量都是一个迷,而格力第三代色界的销量也不乐观。惨淡的销量,与董明珠销量5000万部的豪言营销构成了鲜明的对比。在其他品牌高举性价比大旗的背景之下,格力却向高价逆袭,这一做法着实有些另类。

格力缺少诚意

无论是营销手法,还是定价模式,抑或是的硬件配置,格力在人们脑海里留下了另类的深深烙印。雷声大雨点小,是外界对格力的评价。在知乎上,谈及如何看待董明珠进军行业时,一名用户给出了高票回答:这让我感到绝望,董小姐。

在空调领域,董明珠素有营销女皇的称号。然而,格力在董小姐的卖力的营销背书下并没有丝毫的起色。相反,很多人认为格力缺乏诚意,这也是格力叫好不叫座的原因。以格力代来讲,2015年主流的运行内存都是2G,而格力只有1G内存,售价却比主流要高一倍。终究,低配高价的格力代只能成为舆论的谈资。

的确,格力第二代在硬件配置上有了大幅提升,搭载了骁龙820处理器。不过,格力第二代3300元的售价着实让人望而却步。仅就硬件配置来说,格力第二代的定价模式有些高了。众所周知,去年搭载骁龙820处理器的1加、小米等,售价在2500元左右的价格区间,在市场还没有任何品牌积累的格力,被消费者厌弃亦是必定。

除价格和产品缺乏诚意之外,格力集团对于业务的重视程度,也让很多消费者费解。两年前,董明珠喊出响亮的口号进军行业,结果仅仅是搞了一个贴牌的。援用媒体的报导,格力代并不是完全是由格力自主打造,而是由上海龙旗方案公司设计、深圳卓翼科技代工的。严格意义上说,这是个纯洁地ODM贴牌货。

如果说格力要想在行业扎根,至少要搭建自己的研发团队和销售渠道。当然了,格力初可以借用格力空调的销售渠道,但研发团队是不可或缺的。由此不难看出,格力集团对业务的重视程度并不像董小姐说的那样。眼下,格力推出了3代,却连一场发布会都没有,这不禁让人质疑格力的诚意。

在百度上搜索格力的关键词,搜索结果基本上都是对格力年内卖5000万部讥讽报道。试想,格力如果有诚意做业务,会让一个品牌被嘲讽吗?总之,无论是产品还是营销,抑或是董明珠对业务的重视程度,都停留在口水的层面。

从代格力只闻其声,到第二代格力出现在消费者的视野当中,再到第三代格力销量被争议,格力的确在努力。不过,在快节奏的市场,格力如果仍旧拿不出足够的诚意,那么被市场淘汰亦是必定,灭掉小米更是无从说起。

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